SCIENCE+PRACTICE
consulting
Marken(re)positionierung
Viele Marken sind historisch gewachsen. Mit der Zeit verändern sich jedoch die Märkte, Märkte werden dynamischer, Wettbewerber werden als immer ähnlicher wahrgenommen, Markenkommunikation wird fragmentierter. Eine klare Markenpositionierung schafft in diesem Umfeld Orientierung – für Nachfrager ebenso wie für interne Entscheidungen.
Markenpositionierung und -repositionierung sind deshalb kein kreativer Neustart, sondern strategische Präzisionsarbeit: fundiert, strukturiert und konsequent umsetzbar.
Ihre Vorteile
This is the space to introduce the Features section. Use this space to highlight your unique aspects and to present specific credentials, benefits or special features you offer.
Evidenz
Markenpositionierung auf Basis belastbarer Analysen - nicht auf Bauchgefühl und kurzfristigen Trends.
Erfahrung
Unsere Erfahrung aus unterschiedlichen Branchen eröffnet neue Denkansätze und bricht eingefahrene Denkmuster auf.
Langfristige Positionierung
Ihre Marke gewinnt einen langfristig stabilen strategischen Kern, der über einzelne Maßnahmen hinaus Orientierung gibt.
operative Umsetzung
Reibungsloser Übergang zur operativen Umsetzung ohne Verluste bei der Übergabe und in ständigem Austausch.
Unsere Vorgehensweise
Unsere Vorgehenweise ist konsequent evidenzbasiert. Am Anfang steht nicht die Idee, sondern die Analyse:
Analyse intern
Authentizität ist die Voraussetzung dafür, dass der Markt die Positionierung annimmt und diese Wirkung erzielen kann.
Deshalb analysieren wir zunächst die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens, seine Kompetenzen, Angebote und strategischen Ziele.
Analyse extern
Eine erfolgreiche Markenpositionierung entsteht aus einem tiefen Verständnis von Markt und Zielgruppen.
Deshalb analysieren wir die Bedürfnisse der Nachfrager sowie das Wettbewerbsumfeld: Bedürfnisse und Entscheidungskriterien der Zielgruppen, Positionierungen der Wettbewerber und Potenziale zur Differenzierung im Wettbewerb.
Entwicklung Markenidentität
Die Markenidentität definiert die interne Perspektive auf die Marke: Wofür steht sie, welchen Nutzen bietet sie und wodurch unterscheidet sie sich vom Wettbewerb?
Auf Basis unserer Analysen und gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir eine klar formulierte Markenidentität, die als strategischer Orientierungsrahmen für alle markenbezogenen Entscheidungen im Unternehmen dient.
Umsetzung
Die Wirkung der Markenpositionierung entscheidet sich in der Umsetzung.
Deshalb begleiten wir unsere Kunden auch bei der Übersetzung der Markenidentität in konkrete Maßnahmen der Marktbearbeitung.
Gemeinsam definieren wir, wie sich die strategischen Leitlinien der Marke in Kommunikation, Vertrieb und weiteren Kontaktpunkten widerspiegeln sollen - gemeinsam mit unserer Partner-Agentur oder mit Ihrer bestehenden Agentur.
Prof. Dr. Christian Feddersen
Markenführung, Repositionierung von Marken, data driven marketing, Marktforschung
Prof. Dr. Daniela Horstmann
Markenpositionierung,
Umsetzung von Marken in Kommunikation, digitales Marketing, Kanalstrategien, Contentstrategien
Prof. Dr. Philip Maloney
Wachstumsstrategien, Internationalisierung, Markenführung, Vertriebsstrategien und - steuerung, Commercial Due Dilligence, Mittelstand
Dr. Michael Schade
Markenführung, Marktforschung, Marketing- und Markencontrolling.
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Frankie B.
Customer Support