consulting
PDTec
B2B Software für Produktentwicklung
Markenpositionierung und digitale Kommunikation
AUFGABE
Stärkung der Marktposition durch eine stärker an den Bedürfnissen orientierten Marke und Umsetzung der Marke in digitaler Kommunikation
LÖSUNG
Schwerpunkt lag auf der Erhebung der Kundenbedürfnisse. Wir haben die Marke konsequent an den Bedürfnissen ausgerichtet und unter Berücksichtigung der internen Gegebenheiten eine authentische und wirkungsvolle Marke entwickelt.
ERGEBNIS
PDTec ist nun eine authentische Marke, die geschickt die differenzierten Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen anspricht. Wir haben zielgruppenspezifische user journeys auf der Website realisiert und eine bedürfnisorientierte Contentstrategie umgesetzt.
Projektablauf
Analyse
Identifizierung Kundenbedürfnisse und Differenzierung
Befragung von Mitarbeitern und Kunden, Interviews und online-Fragebogen, Wettbewerbsbenchmarking
Markenpositionierung
auf Basis der Kundenbedürfisse
Ausgestaltung der Markenidentität, Entwicklung des Markennutzenversprechens
Kanal- und Contentstrategie
auf Basis der Marke
Auswahl der Kommunikationskanäle, Orchestrierung der Kanäle, Contentstrategie und konkrete Contentkategorien je Kanal
Umsetzung
zielorientiert und markenkonform
Begleitung der Websiteentwicklung, Abgleich mit Strategie und Markenpositionierung
Gemeinsam mit Prof. Dr. Daniela Horstmann haben wir sehr erfolgreich und zielorientiert ein Marketing-Projekt durchgeführt. In mehreren Phasen - beginnend bei einer internen/externen quantitativen und qualitativen Marktforschung, über das Wettbewerbs-Benchmarking, die Definition der neuen Markenidentität, die innengerichtete Markenführung bis hin zur Kanal & Content Strategie - haben wir unsere neue Corporate Identity bzw. unsere neue DNA entwickelt. Prof. Dr. Daniela Horstmann hat hier einen elementaren Beitrag geleistet.
Michael Sanjay Murgai, Executive Board Member
PDTec