consulting
typische Fragestellungen
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Wie können wir unsere Marke im Wettbewerb differenzieren?
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Welche Bedürfnisse unserer Zielgruppen sollte unsere Marke künftig stärker adressieren?
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Wie entwickeln wir eine Positionierung, die für unsere Kundinnen und Kunden wirklich relevant ist?
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Wie gehen wir eine Repositionierung oder einen Markenrelaunch strukturiert an?
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Wie übersetzen wir unsere Markenstrategie in eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg?
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Wie schaffen wir ein konsistentes Markenerlebnis entlang der gesamten Customer Journey?
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Wie entwickeln wir unser Markenportfolio und unsere Markenarchitektur sinnvoll weiter?
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Wie entwickeln wir eine Arbeitgebermarke, die zu unserer Unternehmensmarke passt und sowohl Bewerbende als auch Mitarbeitende überzeugt?
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Wie entwickeln wir unsere Marke weiter, ohne ihre Identität zu verlieren?
Leistungen
die Ihre Marke langfristig stärken
Marken-
strategie
Eine Marke, die Orientierung schafft.
Wir entwickeln mit Ihnen eine klare Markenstrategie, die als Entscheidungsgrundlage für Produkte, Kommunikation, Innovationen und Wachstum dient und Ihre langfristige Wettbewerbsfähigkeit stärkt.
Marken-
positionierung
Relevant für die Zielgruppe. Differenziert im Wettbewerb.
Wir entwickeln eine authentische Positionierung, die die Bedürfnisse relevanter Zielgruppen mit den Stärken Ihres Unternehmens verbindet und einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil schafft.
Marken-
kommunikation
Marken erlebbar
machen.
Wir sorgen für konsistente Kommunikation, die Vertrauen, Wiedererkennung und den langfristigen Markenwert stärkt.
Employer
Branding
Talente gewinnen und Mitarbeitende langfristig binden.
Wir entwickeln eine glaubwürdige Arbeitgebermarke, die die Identität des Unternehmens mit den Erwartungen relevanter Talente verbindet und die Attraktivität als Arbeitgeber stärkt.
Markenarchitktur &
Portfoliostrategie
Komplexität reduzieren. Wachstum ermöglichen.
Wir entwickeln eine schlüssige Markenarchitektur, die Orientierung für Kunden schafft, einzelne Marken stärkt und die Grundlage für ein nachhaltig wachsendes Markenportfolio bildet.
Ihre Vorteile
Marke wird zum strategischen Kompass
Wir verstehen Markenführung als strategisches Steuerungsinstrument, nicht als Kommunikationsaufgabe. So entsteht ein gemeinsamer Bezugsrahmen für Entscheidungen in Produktentwicklung, Innovation, Marketing, Employer Branding und Portfolioentwicklung.
Relevanz durch Bedürfnisorientierung
Marken schaffen nur dann langfristigen Wert, wenn sie für Menschen einen relevanten Unterschied machen. Deshalb stellen wir nicht interne Vorstellungen, sondern die Bedürfnisse und Erwartungen relevanter Zielgruppen in den Mittelpunkt jeder strategischen Markenentscheidung.
Evidenz statt Bauchgefühl
Markenentscheidungen prägen Unternehmen häufig über viele Jahre und binden erhebliche Ressourcen. Unsere wissenschaftliche Evidenz schafft eine belastbare Grundlage, um Chancen objektiv zu bewerten, Risiken frühzeitig zu erkennen und strategische Entscheidungen fundiert abzusichern.
Strategie statt Einzelmaßnahmen
Wir schaffen eine gemeinsame strategische Grundlage für alle markenrelevanten Entscheidungen, statt einzelne Maßnahmen isoliert zu optimieren. So entsteht ein konsistenter Markenauftritt über alle Touchpoints und Unternehmensbereiche hinweg.
Die Zusammenarbeit mit dem Forscher-Team der Hochschule Bremen war für uns sehr wertvoll. Die Kombination aus wissenschaftlicher Expertise und einer praxisorientierten Herangehensweise hat uns geholfen, fundierte und umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen. Mit der gemeinsamen Studie konnten wir wichtige Einblicke in das Verhalten und die Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden gewinnen. Die Ergebnisse bestätigen, dass nachhaltige Liefermodelle nicht nur ökologisch und ökonomisch sinnvoll sind, sondern auch bei unseren Kundinnen und Kunden gut ankommen. Wir freuen uns darauf, die gewonnenen Erkenntnisse in die Praxis zu überführen.
Dr. Helmut Leopold, Mitglied der Geschäftsleitung und Chief Insights Officer (CIO)
Tante Enso
„ Der Inspiration Talk war uns eine Freude, denn er hat uns auf einfache Art und Weise tolle Beispiele praxisnah nahegebracht – für unsere Marke Kühne waren tolle Erkenntnisse dabei, die wir in unsere Pläne aufgenommen haben.“
Christina Müller, Group Direction and Innovation
Carl Kühne KG
Cases
Prof. Dr. Christian Feddersen
Markenführung, Repositionierung von Marken, data driven marketing, Marktforschung
Prof. Dr. Daniela Horstmann
Markenpositionierung,
Umsetzung von Marken in Kommunikation, digitales Marketing, Kanalstrategien, Contentstrategien
Prof. Dr. Philip Maloney
Wachstumsstrategien, Internationalisierung, Markenführung, Vertriebsstrategien und - steuerung, Commercial Due Dilligence, Mittelstand
Dr. Michael Schade
Markenführung, Marktforschung, Marketing- und Markencontrolling.
Marken
entwickeln
Eine Marke ist kein Kommunikationsprojekt. Sie ist ein Managementsystem für bessere Entscheidungen.
Starke Marken entstehen nicht durch ein neues Logo oder eine kreative Kampagne. Sie entstehen, wenn Unternehmen über Jahre hinweg konsistente Entscheidungen in der Produktentwicklung, der Kommunikation, dem Employer Branding, dem Markenportfolio oder bei der Erschließung neuer Märkte treffen.
Eine starke Marke schafft Orientierung für genau diese Entscheidungen. Sie verbindet Unternehmensziele mit den Bedürfnissen relevanter Zielgruppen und bildet die Grundlage für nachhaltigen Unternehmenserfolg. Genau dabei unterstützen wir Sie - wissenschaftlich fundiert, praxisnah und konsequent aus der Sicht der Kundinnen und Kunden gedacht.
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We love making science practical.